电子商务竞争日益加剧.与此同时,谷歌继续完善人们在其搜索结果中购物的方式.虽然更明智的 SEO 策略可以帮助企业应对这些挑战,但许多网站仍然面临常见的 SEO 错误.由于不允许出现任何错误,电子商务网站不能错过任何取得并保持搜索领先地位的机会.

为了帮助电子商务企业避免这些代价高昂的错误,请了解您的网站可能会出现哪些问题.一旦您发现了错失的机会,我们的指导和建议将分享电子商务网站如何制定增加流量和销量的路线.

什么是电子商务 SEO?

电子商务SEO 专注于在线商店的搜索引擎优化.SEO 中的这个领域就是确保当有人通过 Google 搜索(或其他搜索平台)开始购买旅程时,您的电子商务商店会进行排名优化 - 并最终被用户选择.

电子商务网站常见的 SEO 错误

凭借专业知识和经验,我们的 SEO 团队能够支持许多电子商务网站的品牌和业务增长.在如此广泛的工作中,我们已经看到了一些模式的出现.以下是电子商务网站经常犯的八个常见错误以及纠正方法.

1.忽略SEO基础知识

在审核电子商务网站时,我们要做的第一件事就是查看基本信息,例如页面标题和 H1.我们看到的几乎每个网站都有改进的空间,我们在各种规模的网站上都看到了这一点.为什么?成功的 SEO 策略有很多组成部分.如果没有清晰的路线图,许多电子商务网站就会错过提高搜索排名的关键机会.

例如,当您使用模板生成新页面时,请确保仔细检查页面标题和描述!

电子商务网站越大,模板化的东西就越多,这对于扩展来说非常有用.设置正确的规则和结构,并确保对实时结果进行质量检查.如果一开始就遗漏了这些项目,那么在您尝试了解网站性能不佳的原因时完成全面审核之前,这些项目可能不会被发现.

以下是您需要考虑的其他 SEO 基础知识：

图像上的替代文本

您的产品描述

您的分页

首先将您的重要页面编入索引

这些例子只是一个开始.成功的 SEO 策略有很多方面,在电子商务网站上持续实施和优化每个方面是领先和落后排名之间的区别.其他改进领域包括与开发团队的协作.

2. 没有优化页面速度

虽然 Google 刚刚宣布 取消 Page Speed 作为排名系统,但网站的加载速度仍然对客户体验网站的方式起着至关重要的作用.

页面速度会影响您的利润.Google 在 2019 年委托进行的一项 研究 发现,“将移动网站加载时间缩短十分之一秒就可以带来显着的性能提升.” 在这项研究中,零售网站的转化率仅提高了 0.1 秒,就提高了 8.4%!

了解网站性能的一种快速而简单的方法是将其放入 页面速度洞察工具中.

该电子商务网站被认为未通过 Core Web Vitals.LCP、FID 和 CLS 是我们评估的核心指标.

页面速度较慢的常见原因包括：

图像大小和压缩不正确

在初始页面加载时加载大型 JS 和 CSS 文件,其中包含绘制初始视口中可见内容所需的代码

缺乏缓存

服务器性能差

这是根据我们开发团队的经验和专业知识编写的核心 Web Vitals 优化的综合指南 .

简而言之,如果您的网站太慢,您必须提高其速度.随着电子商务搜索的竞争比以往任何时候都更加激烈,页面速度在用户体验、客户满意度和底线结果中发挥着巨大的作用.

3. 网站结构设计不当

如果网站结构设计不佳,网站规模越大,解决起来就越困难.不良的网站结构对电子商务网站来说是有害的：它会造成不良的内部链接,难以实现最佳排名,并可能为您的客户带来整体不良的体验.

Google 需要了解您的网站结构,以便了解产品的层次结构以及它们之间的关系.Google 抓取和理解您的网站越困难,您的网站获得良好排名的可能性就越小.如果谷歌不了解你的网站,它如何能对你的网站进行良好的排名呢?

我们见过导航链接到错误类别(未链接到规范版本)或链接到 302 URL 的实例.再加上 Google 无法有效地抓取您的网站,您的网站就会错过重要的机会.

重新关注您的网站结构.Google 是否能够清晰、高效地理解?它是否具有可扩展性,以便能够随着时间的推移继续轻松增长?设计不佳的网站结构可以通过坚持不懈地进行补救,并且结果将为您的排名带来回报.

4.忘记分面搜索

每个网站都希望在大量关键词中排名靠前(例如“女装”、“男鞋”、“清洁用品”),并且对于某些网站来说这比其他网站更可行.但您不能忽视音量较低的长尾关键词(“蓝色女鞋”、“黑色男鞋”).事实上,您可以说搜索越具体,某人购买意图的可能性就越高.

“蓝色女鞋”的专用类别页面.

虽然许多网站提供这些产品,但它们并不总是经过优化以支持这些页面的排名.未对齐的规范、无索引标签和页面蚕食是多面页面可能无法排名的一些原因.

Nordstrom Rack 的 Blue Women's Shoe 页面的规范是自引用的,这向 Google 发送了信号,表明这是他们想要针对该关键字排名的页面.

在一个示例中,一个大型电子商务网站(想想 100,000 多种产品)在其空间中排名靠前.然而,他们错失了许多对长尾关键词进行排名的机会.许多附加了品牌、产品类型和颜色的核心术语每月的搜索量远远超过 1,000 次.然而,该网站没有清晰、专用的页面可供谷歌轻松排名.由于站点结构的原因,这些过滤器页面要么没有索引,要么被规范化回父类别.让这些页面排名将是该网站的巨大胜利.

确保您将关键字研究映射回目标页面.一旦确定了哪些页面应该排名,请确保这些页面 实际上能够排名 甚至 存在 于网站上.

请记住,如果有理由对过滤后的页面建立索引,例如良好的产品库存和搜索需求,则对过滤后的页面建立索引.例如,您希望避免为每月仅获得 10 次搜索的术语建立索引,并且您的网站仅提供两种产品.Orinti 的创始人 Aleyda Solis 可视化了这个框架.

5. 对转换考虑不够

购买渠道中任何产生摩擦的部分都肯定会导致客户离开.不要假设您的转换过程是无缝的.

令人困惑或选项过多的产品页面可能会让您的客户感到困惑.需要更多购买帮助但客户找不到联系信息的产品可能会让客户失败.如果您发现优先页面的流量有所增加,但转化率有点低,则可能值得审核您的转化流量.让网站的当前流量转化为更多流量是增加收入的好方法.

6.在类别页面上放置太多内容

您的类别页面应该在客户的购买过程中为他们增加价值.有关产品类别、常见问题和其他有用购买信息的信息应可供客户阅读.

使用页面副本来定位特定客户问题的网站示例

但我们经常看到的是页面底部的大块文本(无限滚动页面会让情况变得更糟,所以你只能放弃).谷歌的约翰穆勒 曾表示,“一点点内容” 有助于谷歌理解页面的内容.但有些网站将其提升到一个新的水平,并编写类似文章的内容块.太多此类内容可能会改变 Google 对页面的看法(从产品页面到内容页面),坦率地说,这么多的副本对您的客户有帮助吗?

您的类别页面需要内容.只要需要回答客户的问题即可.有价值的、以客户为中心的文案应该是第一位的.但更多并不总是更好.高质量的内容包括分享有关您的产品和品牌的真实体验.

7. 不考虑 EEAT

显示经验、专业知识、权威和可信度 (EEAT) 的内容受到 SEO 的关注,随着Google 添加“经验”,这一内容变得比以往任何时候都更加普遍 . 虽然 EEAT 被视为影响“您的金钱,您的生活”网站,但这些要求适用于每个网站.这意味着电子商务网站应该拥有高价值的 EEAT 内容.

Amsive 高级总监、SEO 兼有机搜索主管 Lily Ray 最近在 Re:commerce 上发表讲话,她详细阐述了 EEAT 如何在当今的电子商务网站中发挥关键作用.

电子商务网站上的很多领域都可以从 EEAT 中受益,例如：

关于页面： 您公司的页面应该尽可能全面且详细.客户应该能够在离开“关于”页面时清楚地了解您的品牌是谁、您为谁服务以及对建立持久关系很重要的其他关键品牌元素.

实用程序页面(送货和退货、付款、常见问题解答)： 没有它们,任何电子商务网站都是不完整的,但您会惊讶地发现有多少网站在这些类型的页面上投入了很少的精力.如果客户在您的网站上用钱购买产品,他们需要有信心知道自己可以轻松处理任何事故.明确您的政策是什么以及他们可以与谁联系以获取信息.

对于佩戴隐形眼镜的人来说,1-800 隐形眼镜使订购变得异常简单.他们不仅明确了他们的政策和承诺,而且在亲自与他们打交道后,我可以证明他们的客户服务质量.这些是培养忠诚客户的因素,所以一定要优先考虑它们.

评论： 没有什么比评论更能体现网站的 EEAT 了.来自合法客户的评论将有助于吸引潜在客户进行购买.这就像您从未见过的人的数字口碑.评论证实了客户的担忧(无论好坏).通过客户照片获得奖励积分.这也是某人了解贵公司体验的门户.

来自 REI.com 的背包.REI 的评论格式不仅捕获客户的评论,还捕获对购买很重要的其他元素,例如身高、体重和用途.

与网站的交易组件同样重要的是内容方面——博客、视频、指南等等.这是为客户创造独特、高价值购买内容的另一个机会.客户正在购买旅程中,可能需要与您的品牌进行多个接触点才能放心购买.

随着谷歌更新其撰写高质量评论的指南,专家内容比以往任何时候都更加重要.了解有关 最近评论排名系统更新的更多信息.利用您团队中的产品专家或与您的产品类别有明确关系的行业专家,为您的网站开发高质量的内容.受过教育的客户是快乐的客户,感觉自己可以控制自己的购买决定.

8. 没有把客户放在第一位

无论客户如何找到您的网站,您的网站体验都必须无可挑剔,才能让他们留下来并一次又一次地返回.

为了获得客户并提高忠诚度,无论他们如何找到您,掌握正确的 SEO 基础知识非常重要.了解有关最新用户体验策略和设计的更多信息. 这些元素组合在一起,有助于为消费者集中和个性化您的品牌.

当您销售产品时,请考虑客户需要什么才能对他们的购买决定充满信心.问你自己：

是否有足够的高质量图像来多角度展示产品?

运输和退货政策是否清晰且易于获取?

有尺寸表吗?

是否有客户评论来验证产品的质量?

是否有明确信息表明买家信息是安全的?

买头盔可能是一次具有挑战性的经历.该网站为客户提供所需的信息,让他们对购买充满信心.看看那些视觉效果!

您的客户在您网站上的每次互动所获得的体验将决定他们是否成为回头客.

采取下一步

建立业务的有机搜索策略对于对抗 SERP 中的电子商务竞争变得越来越重要.您的 SEO 策略如何与您的其他营销活动和计划保持一致并以此为基础?电子商务网站与付费搜索广告、用户体验和用户体验设计以及对话率优化密切相关,必须在决策生态系统中导航,以便建立和加强长期客户关系,从而增加您的利润.

以上就是关于"电子商务SEO:8个常见网站错误以及如何避免它们"的相关内容,希望对您有所帮助,更多SEO优化教程,敬请关注沉淀SEO.

【电子商务SEO:8个常见网站错误以及如何避免它们】文章内容来源:https://www.chendianseo.com/googleseo/1733.html

版权声明

本站资讯除标注“原创”外的信息均来自互联网以及网友投稿,版权归属于原始作者,如果有侵犯到您的权益,请联系我们提供您的版权证明和身份证明,我们将在第一时间删除相关侵权信息,谢谢.联系地址:977916607@qq.com