关于Google E-A-T质量评分指南详细介绍

2018年7月Google更新搜索质量评分指南后,E-A-T(Expertise/专业度,Authority/权威度,Trust/可信度)的概念再次成为SEO行业关注的焦点.更新的质量评分指南增加了EE的质量评分指南-A-T的关注,以及内容创作者的专业资格要求,不再仅仅把网站或品牌作为单一的实体来调查权威.对于电子商务自建网站,打造高标准的E-A-T是优化页面格式,促进内容转换,提高谷歌搜索结果页面排名的平衡.

一、什么是E-A-T

所谓E-A-T,是Google评价页面质量的指标之一,英文Expertise、Authoritativeness、trustworthiness的缩写,即页面的专业性、权威性和可信度.谷歌质量评估师在给页面质量打分时,E-A-T是一个非常重要的因素.

1、专业性

在谷歌博客中,你需要成为一名专家.当你生成内容时,你必须在主要内容中添加或提到该领域的专家意见,并在文章中添加专家意见.为了增强内容的真实性和专业性,谷歌致力于打击假新闻,所以你的内容必须引入专家意见.

2、权威度

这里的权威不同于专业知识,权威主要是你的网站本身或引用权威网站.

3、可信度

网站可信度参考指标,SSL内容是否专业权威,为了获得高分的信任指标,建议商家在页面中嵌入最有价值的客户服务信息.根据经验,这些信息可以在SEO和网站设计之间的冲突中发挥最大的作用.本质上,客户可能会对产品或服务提出任何潜在的问题,这些信息应该在页面上公开,尤其是竞争对手.

二、如何提高E-A-T分数?

1、明确的信息和联系方式

评分指南中写道:“知道谁负责这个网站的评价EE-A-T非常重要,并建议评估人员根据网站的类型进行评估.

例如,对于登录页面,如果访问者需要注册或忘记密码,如果能快速找到“用户服务”或解决方案等信息,肯定会提高用户体验.对于产品页面,如果访问者想了解企业品牌,或者想立即发送查询,如果将这些信息放在显眼或容易找到的地方,不仅提高了用户体验,而且提高了整体分数.

2、积极打造自己的品牌

质量评价指南仔细警告评价人员,可靠的声誉和品牌信息并不总是容易找到的,但有良好的声誉和高质量的品牌,对中小企业肯定非常有利.

谷歌鼓励评估人员审查第三方平台或机构提供的相关声誉信息,而不是完全依赖品牌或作者自己创造的内容.

这意味着,如果你想让你的网站页面质量得分超过你所在细分市场的其他同行,拥有一个积极的个人品牌是非常重要的.

3、删除或重新编辑低E-A-T内容

页面上的低E-A-T内容不会直接影响其他页面的ET内容-A-T,但它会对整个网站的声誉产生负面影响.因此,在大多数情况下,我们会删除低EE-A-T内容页面或几乎无法产生流量的页面,E含量高的页面-A-T页面或能产生大量流量的页面值得“特别关注”.

短期来看,直接删除页面会损害我们的网站数据,也可能导致我们页面的排名下降,但让步必然会导致声誉下降,甚至无法弥补的空间.因此,最好的方法是重新编辑这个页面来改进E-A-T分数.

4、注意技术安全

网站是否可靠,不仅取决于其声誉或内容的准确性,还与网站的“安全”密切相关.例如,带有不安全链接的购物结算页面被列为“Low“(低)评级页面.

既然Chrome给所有HTTP页面贴上了“不安全”的标签,那么在未来,任何没有SSL证书、没有自动重定向HTTPS URL的网站都将在E-A-T分将如履薄冰.

三、总结：

为了实现谷歌认为的高质量,我们需要考虑页面本身的内容,以及网站、权威、信任等方面的数据.并不是说内容越长,我们需要考虑用户的搜索意图和关键词的定位.

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