2024 年 3 月的更新严重影响了搜索引擎结果页面(SERP).更新上线后几天内,谷歌发布了手动操作,导致网站被取消索引.谷歌表示将删除 40%的低质量、非原创内容,开创 SERP 的新时代.

然而,链接建设仍然重要,并且变得比以往任何时候都更加重要.

加里·伊利斯 (Gary Illyes) 在搜索记录播客节目中表示,搜索引擎发现新网站的最佳方式是获得自然反向链接.因此,不仅需要进行链接建设,而且还需要投资于手动链接建设才能取得成功.

手动链接建设涉及通过外展工作、战略内容创建和关系建设来获取链接.与自动或垃圾链接获取策略不同,手动链接构建优先考虑从权威来源获取高质量的相关链接.

这些权威来源通过提供有价值、有用的内容来优先考虑目标受众,因此来自该网站的反向链接将被认为是高质量的.而且,在 2024 年 3 月更新之后,此类反向链接比以往任何时候都更加重要.

为什么廉价/付费链接不好

购买链接被视为违反 Google 准则的垃圾邮件行为.谷歌的算法旨在根据网站反向链接配置文件的质量来评估网站与查询的相关性.

当网站主要出于排名目的购买链接时,它们会操纵算法,使这些链接成为垃圾链接.此规则的唯一例外是付费链接被标记为“赞助”,但即便如此,这些链接仍然需要与您的网站相关.

虽然购买链接似乎是节省耗时任务的好方法,但这些收益往往是短暂的.一旦谷歌检测到不自然的链接模式,它很可能会对网站进行惩罚,导致排名下降.其他问题包括：

谷歌忽略链接.

信誉和声誉下降.

恢复困难.

浪费资源(浪费金钱).

SpamBrain AI 系统可以识别垃圾链接的模式并降低相应链接的价值. 2021 年,Google 修改了垃圾邮件政策,以限制垃圾链接,这有助于清理 SERP.

此外,廉价链接通常会导致用户访问不相关或低质量的内容,从而导致用户体验 (UX) 不佳. Google 的目标是优先考虑向用户提供有价值且相关信息的网站.如果用户由于用户体验不佳而不再点击您的网站,Google 会将其视为您的网站不应出现在 SERP 中的标志.

那么,网站应该做什么呢?专注于高质量的反向链接.

手动建立链接的秘诀

最终,手动链接建设的目的是通过制作吸引链接的内容来赢得链接,而不是购买链接.这种方法是承受算法变化的可持续方法.

虽然没有两个链接建设策略是相同的(也不应该是相同的),但每个策略都应该遵循一些基本实践才能取得成功.

相关性、相关性、相关性

相关链接告诉搜索引擎您的网站在其利基市场中具有权威性.

为什么?

以一篇研究论文为例.研究论文引用相关来源,让读者知道他们了解该主题.

反向链接的工作方式相同.通过吸引来自同一领域内相关来源的链接,该网站可以向搜索引擎和对该主题感兴趣的用户展示其权威性.

相关反向链接还有助于为您的网站带来目标流量.这些访问者更有可能与您的内容互动,从而带来更高的转化率.相关链接还可以通过提供对用户的查询有价值的附加资源来增强用户的体验.

获得相关链接还可以帮助在行业内建立合作伙伴关系.与权威来源建立这些关系有助于支持长期链接建设策略,提供合作机会,从而进一步增强网站的在线形象.

有用的原创内容

有用的原创内容是手动链接建设的基石.它通过满足受众的需求、回答问题或解决问题来为受众提供价值.

发现内容有用的用户更有可能参与其中并返回网站以获取更多信息.这有助于提高用户满意度并为您的品牌建立信任和信誉——这些方面必须满足才能出现在 SERP 中.

根据 Illyes 的说法,高质量的内容会被更频繁地抓取：

“要获得更多网址,这基本上就是您的内容在搜索中的受欢迎程度,因为如果我们看到人们正在寻找您的内容并且他们链接到您的内容,那么自然会增加想要从您的内容中抓取的搜索量.地点.”

原创内容还可以让您从竞争对手中脱颖而出,并使您成为行业的领导者.

提供独特的见解体现了权威性和专业性——谷歌在搜索中优先考虑的特征.网站更有可能链接到此类内容,因为它为受众的需求提供了有价值的信息,为建立关系和赢得相关反向链接奠定了基础.

不幸的是,人工智能作家和自动化内容工具的兴起给维持在线内容的质量和原创性带来了挑战.虽然这些工具提供了效率和可扩展性,但它们通常会产生缺乏原创性的肤浅、单薄的内容.

Google 重视能够展现对某个主题的深入了解的内容.创建单薄的内容并不能表现出对主题的深刻理解.

手动链接构建主要侧重于创建和推广真正有价值的内容,这些内容在自动化内容的噪音中脱颖而出.

一点策略

查找相关链接并创建原创内容只能让您到目前为止.

为手动链接建设活动制定策略对于成功至关重要,因为它可以确保您在网络上搜索链接时不会浪费任何资源.

例如,深思熟虑的策略可以帮助：

明确的目标：策略有助于为链接建设活动定义明确的目标,例如增加网站流量、提高搜索引擎排名或在特定利基市场建立权威.

目标受众识别：此信息有助于调整链接建设工作以引起目标受众的共鸣,从而增加获得相关且高质量反向链接的可能性.

竞争分析：了解竞争对手的策略可以为决策提供信息,并有助于区分链接构建方法以获得竞争优势.

内容规划：高质量、有价值的内容对于吸引自然反向链接和建立行业信誉至关重要.

建立关系：与主要行业参与者建立真正的关系可以通过合作、来宾发帖、采访和内容合作伙伴关系带来自然的链接获取机会.

链接来源的多样化：多样化降低了搜索引擎处罚的风险,并增强了链接建设工作的整体弹性.

测量和分析：定期监控和分析性能数据有助于确定哪些内容运行良好以及哪些内容需要调整,从而实现持续优化和改进.

通过采用全面和定制的链接建设方法,结合竞争对手分析、反向链接分析和其他策略,您可以制定战略计划,最大限度地提高成功机会并为您的网站带来切实的成果.

数字公关：下一个前沿

随着人们重新关注手动链接建设,获得高质量的反向链接将比以往更具挑战性.随着越来越多的人试图获取这些链接,竞争将会非常激烈.

品牌如何脱颖而出?

数字公关代表了手动链接建设的下一个前沿.它专注于建立关系、产生品牌曝光度以及创建利用EEAT指南的内容,这使其成为未来最安全、最有价值的链接建设策略之一.

该策略涉及与行业中的关键人物建立关系,有效提高从信誉良好的来源获取有价值的反向链接的能力.这些关键人物包括记者、博主和相关影响者.

此外,数字公关资产可以帮助提高品牌知名度,覆盖更广泛的受众,并带来更多来自感兴趣方的反向链接.

最终,数字公关提供了一种手动链接建设的综合方法,结合了关系建设、品牌曝光、内容协作和长期品牌建设工作,以产生持续的链接建设机会,并提高网站的知名度、可信度和搜索引擎排名.

为了取得成功,网站必须专注于通过外展工作和关系建设来建立相关链接.

通过遵循这些基本实践,网站可以向搜索引擎展示其权威性,并在行业内建立合作伙伴关系.

最终,手动链接构建是一种可持续的方式,可以承受算法变化并吸引目标流量到您的网站.

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