谷歌SEO:建立人们信任的品牌的10大SEO好处

强大的品牌可以加强营销力度.从仅仅是另一个供应商,它将您转变为您的受众想要购买的企业.

您可能不会考虑品牌建设与有机搜索的关系.毕竟,搜索引擎优化的主要目标是让品牌进入谷歌非品牌搜索词的头把交椅.

让我们深入探讨SEO与品牌建设之间的关系,以及它们如何使您的业务受益.

一、排行榜(Rankings)

SEO的目标是生成受众.通常,SEO会建立可能不认识您的受众群体.

通过内容,SEO旨在满足搜索者所在的位置,解决他们的问题并培养他们进行转化.

观众的产生需要付出巨大的努力.您可能需要一个构建良好、优化良好的网站和可靠的内容策略才能做好.

不要沮丧.SEO具有复合效益,可以为您的品牌服务——只要您的网站能够保持其排名.在竞争较弱的行业,这可能会持续数年.

同样,你发表的文章写得越好,战略文章越容易排名.

您排在首位的排名越多,获得的点击次数就越多.因此,更多的人会知道你是谁.

在这个程度上,SEO建立了品牌知名度.

2、品牌认知度(Brand recognition)

如果您的品牌没有为理想的关键字排名,那么其他人(竞争对手)将会排名.

即使是最知名的品牌也应该认真对待SEO并在SERP的顶部占据一席之地.

诚然,您无论如何都会为您的品牌名称排名,但是围绕您的产品或服务的所有其他问题、查询和问题呢?

强大的品牌等于信任,可能会提高您的点击率(CTR).但是,如果您已做出排名所需的努力,您只能分享您的点击次数和流量.

当人们在SERP中针对非品牌关键字看到您的品牌时,您希望人们点击您的网站而不是竞争对手.

如果您不在那里,您就会失去宝贵的流量,将其赠送给在搜索者最需要他们时出现的竞争对手.

当涉及到您的品牌时,不要固步自封.只需要一个品牌就可以在您无法捕获本可以属于您的流量时始终如一地出现.

3.控制品牌叙事(Controlling the brand narrative)

如果没有适当的SEO策略,您可能会失去包含您品牌名称的搜索的点击次数.

如果您的品牌正在建立新的受众群体(应该如此),最好在整个决策过程中为用户查询提供服务.

SEO的作用是确保与品牌相关的关键字排名良好.如果不是,SEO需要制定计划来实现这一目标.

一般来说,你会很容易为你的品牌名称排名,但搜索“[品牌名称]评论”或“[品牌名称]值得信赖吗?”有没有人要带.

您可能会失去评论网站或社交媒体的点击次数.这很重要,即使它们是您的帐户.

在您的网站上,您可以设置旨在满足搜索意图的页面,并根据他们的搜索内容相应地引导流量.例如,您对社交媒体没有同样的敏捷性.

比你自己的评论或社交媒体平台对品牌关键词的排名更糟糕的是,投诉或发表的信件可能会不公平地批评你的品牌.

或者,一个善意的拥护者在回答“[品牌名称]可信吗?”时没有公正对待您的品牌.

如果您还没有完成出现在SERP中的工作,那么其他人可以占据那个位置.

4.交通(Traffic)

如前所述,排名越好,获得的流量就越多.

对于更多的品牌来说,仅仅在第一页狙击幸运的八级甚至四级是不够的.您的品牌应该朝着这些最高点努力.

KevinIndig分享了点击曲线的重要性以及如何找到您自己的点击曲线.从下图中,Indig显示了点击次数如何随着排名而降低.

毫不奇怪,第1页的第1页在移动设备上的点击率最高,点击率接近25%.点击率按排名迅速下降.

当页面排名第四时,点击率低于10%.下图显示排名第六或更高的点击率可能低于5%.

桌面与移动点击率

在对400万个谷歌搜索结果的研究中,Backlinko发现,平均而言,在搜索结果中上升一个位置将使点击率增加2.8%.在SERP中建立强大的影响力是值得的.

5.值得信赖的品牌吸引链接(Trusted brands attract links)

在这篇文章中,我已经链接到两个来源,Indig和Backlinko.

为了找到这项研究,我必须执行Google搜索并筛选结果,直到找到我相信会在本文中展示的来源.

这是值得信赖的品牌如何吸引链接的完美示例.

如果您的品牌以可靠的信息来源而闻名,那么它更有可能自然地获得反向链接.

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6.转换(Conversions)

通常,当有人通过搜索引擎找到您的网站时,这将是他们与您的品牌的第一个接触点.

如果SEO和内容做得很好,找到您网站的流量是合格的,这意味着他们很可能会转换.

如果该网站能够很好地为流量提供服务,那么您很有可能在该会话中转换用户.

最初的搜索可能是非品牌的.这使用户第一次访问您的网站.

后来,他们通过网站对您的服务感到满意并受到您的产品的启发,他们搜索您的品牌并返回该网站.

有了您的信誉,第二次搜索更有可能带来转化.

人们从他们信任的品牌购买商品,因此无论您的受众是预约、请求演示还是注册时事通讯,SEO都是为了吸引合格的流量,这些流量可能会在以后转化.

SEO帮助流量解决问题并将它们介绍给您的品牌,这样您就可以通过搜索或其他营销渠道获得转化.

七、收入及利润(Revenue and profit)

流量和转化率都很好,但企业最需要收入和利润.

强大的SEO策略可为整个营销渠道中的用户提供答案和支持.您的内容和网站架构应该能让您的品牌不断出现在相关的搜索查询中.

您需要一个回归的核心受众/客户才能拥有一个不断发展壮大的品牌.通过SEO和内容,您可以证明您的专业知识,支持您的消费者并与他们建立持续的关系.

一旦品牌受到信任,销售量就会开始增加.

在查看电子商务网站的分析时,信任和品牌的作用非常明显.品牌搜索最多的页面将具有最高的转化率.

像“[品牌名称]+[产品名称]”这样的搜索比“如何解决[问题]?”这样的搜索更有可能转化.您需要一个知名品牌,然后才能获得该品牌名称、产品名称搜索.

您必须回答那些无法转化的关键字,例如“如何解决[问题]?”在您建立足够的信任以完成销售之前.

8.忠诚度/保留率(Loyalty/retention)

比一次性客户或被动订阅者更好的是回头客或与您的电子邮件或其他营销活动(如社交媒体)互动的观众.

曾经通过Google搜索找到您的合格受众可以转变为您最忠实的追随者和拥护者.

这种忠诚度和保留率是SEO复合努力的另一个很好的例子.在这里,您可以开始查看客户生命周期价值(CLV),以真正了解那些顶级排名的好处.

9.宣传(Advocacy)

拥护者可能是您最有价值的消费者.您的拥护者首先是您的忠实和保留的客户.

当您继续照顾他们时,他们将成为您的拥护者、拥护者或在线品牌大使.你想要这些.拥护者分享您的内容并将您推荐给其他人.

虽然宣传不是最容易衡量的东西,但它会间接受到SEO的影响.

拥护者必须发现您并获得一定程度的服务(即使它在您的内容中)才能建立足够的信任来隐藏、购买并成为忠诚和保留的客户.

在可能的情况下,应在CLV中考虑宣传.如果您可以培养客户进行宣传,并且每个客户都告诉三个同样转化的朋友,那么它会增加CLV.这是推荐朋友计划和类似计划的动机之一.

10.更多第一方数据(More first-party data)

假设你很好地执行SEO和品牌关系,你将拥有更多的增长和有价值的第一方数据.

更大的数据集带来更好的分析,您可以使用这些分析来做出继续增长和提供SEO的决策.SEO提供的数据也可以转移到多种营销形式.

如果您知道人们在Google上搜索内容,他们可能也在其他搜索引擎上搜索.

很可能,一个位置恰当的社交媒体帖子与您的客户的确切痛点(您从SEO中了解到)将停止滚动并鼓励您的乐队参与其他形式的营销.

搜索引擎优化和品牌齐头并进(SEO and branding go hand in hand)

让新老观众都能发现您的品牌的最佳机会是同时建立品牌知名度和搜索引擎优化.

建立品牌有助于您的所有营销渠道,就像您的SEO工作提供的数据一样.

如果没有SEO,您的品牌将面临仅因其品牌名称而排名的风险,这对受众生成毫无用处.

同样,如果没有SEO,您将失去一些与品牌相关的搜索的知名度,可能会将您的热情观众让给竞争对手.

如果你想要一个稳健的业务,你最好在品牌知名度和受众生成方面加倍努力,而SEO是成功的关键.

如果没有搜索引擎优化、建立受众并让您在最大的搜索引擎中保持相关性,只需要一个竞争对手就可以出现在您没有出现的地方,并更好地为您的潜在客户提供服务.

大声宣传你的品牌,并尽可能多地在人们面前展示它,你值得拥有流量,你的观众会很高兴在SERP中见到你.

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