什么是Facebook cbo?使用CBO的好处是什么?

Facebook共享的产品动态是CBO(广告系列预算优化).“Facebook将开始要求所有与CBO兼容的广告客户在使用多个广告组时转移到CBO.”

首先,什么是CBO?

CBO是Campaign budget optimization的缩写,意思是优化广告系列预算,优化广告系列预算在各广告组之间的分配.这意味着Facebook会不断地在各种广告组中自动寻找取得成效的最佳机会,并实时分配广告系列预算以取得这些成效.

广告系列预算是指在广告系列层面(而不是广告组层面)设置的预算.您可以为广告系列的每日(单日预算)或整个投放期(总预算)设置预算金额.所有广告系列预算均采用广告系列预算进行优化.

Facebook将逐一评估各种有效性的实现机会,并实时优化您的广告系列预算.让你得到最好的结果,成本符合你的竞价策略.

二、使用CBO的好处

1、提高广告效果

在相同的预算下,可以更有效地促进广告目标的实现.

2、设置简单

优化和跟踪预算较少,无需手动调整预算分配,系统自动计算和分配.

3、省时

减少预算分配、设置和优化的时间成本,系统可实时优化24小时.

三、CBO五项使用建议

1、广告结构

为了更好地优化CBO的预期方向,请在创建广告系列时确认明确的广告目标,并为每个广告目标创建不同的广告系列.(例如,您创建这个广告系列的目标是获得更多的安装)

在广告组层面,需要有2-5个广告组,并且需要为每个广告组选择不同的受众.

在广告层面,选择“自动版”,请注意,每个广告组至少需要包含两个广告创意.

2、广告受众

请注意,受众规模可能会影响预算的分配.在打开一系列广告预算优化后,系统将自动向受众分配更多、更便宜的广告组.

3、广告出价

如果您对每个广告组有不同的效果预期,可以为每个广告组设置不同的出价策略.

4、优化目标

因为系统只能优化一个目标,所以在建设CBO时,最好根据不同的优化目标建立一个广告系列.如果所有不同目标的广告都放在广告组和系列中,系统将无法理解您的目标是什么.

5、在广告系列层面衡量效果

你不应该根据每个广告组完成每个优化事件的平均成本和其他成本来衡量广告的效果.你应该根据广告系列的结果总数和每个优化活动在广告系列层面的平均成本来判断.

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