谷歌发布了响应式搜索广告指南，以帮助营销人员提高广告系列效果。

新的 RSA 指南包括 Google 的建议和信息，涉及如何：

撰写广告以实现最大转化。

RSA 使用 Google AI 生成广告文案。

评估活动的有效性。

为什么我们关心。您可能会发现本指南是一个有用的资源，特别是如果您刚开始使用 RSA。它可以让您更好地了解 RSA 的工作原理以及如何优化以获得最大性能并有可能提高转化率和投资回报率。

全面的指南。谷歌的新文件包含七个部分：

提供正确广告的挑战。

为什么选择自适应搜索广告

自适应搜索广告如何选择组合来生成搜索广告

广告强度：创意内容的反馈机制

帮助创建高质量资产的工具

评估自适应搜索广告的效果

AI 就绪帐户结构：智能出价、广泛匹配和响应式搜索广告

Google 还提供了以下五个关键要点，以充分利用 RSA：

资产越多越好。提供尽可能多的标题和描述，以便我们的系统可以测试更多组合并投放更相关的广告。资产建议、推荐和自动创建资产等工具是创建相关的高质量资产的有效方法。

使用广告强度来评估自适应搜索广告的设置效果。广告强度为您提供前瞻性反馈，帮助您在投放广告之前了解可以在哪些方面进行改进。力争每个广告组至少有一个广告效果良好或优秀的自适应搜索广告。

在评估自适应搜索广告的效果时衡量正确的指标。请专注于改善广告的业务成果，并记住转化比点击更重要。

资产效果评级和广告变体可以帮助您了解如何在获得足够的数据后改进自适应搜索广告。专注于高影响力领域，充分利用您的时间。

将自适应搜索广告与智能出价和广泛匹配结合使用。当一起使用时，这些人工智能驱动的解决方案可以帮助您以合适的价格向合适的人展示合适的广告。

谷歌说了什么?谷歌发言人表示：

“我们的目标是简化制作高质量广告所需的工作，从而大规模实现您的业务目标。”

“为此，我们正在努力在资产生成中应用最新的人工智能创新技术，定制相关资产，并简化和改进广告管理工具。”

请阅读 Google 的自适应搜索广告指南(PDF) 了解更多信息。

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