Instagram 正在试验一种新的广告布局，将四个赞助帖子塞到一个屏幕上。

这是该平台对多广告商广告的最新尝试，它将来自不同企业的相关赞助帖子组合在一起，并将其提供给最近对相关产品或服务表现出兴趣的人们。

新布局正在卷轴之间显示。广告商可以通过在“设置”中选择退出来禁用此功能。

为什么我们关心。同时用如此多的广告轰炸 Instagram 用户可能会降低每千次展示费用。然而，它也可能会惹恼用户，使品牌更难吸引消费者的注意力，这将对点击率和投资回报率产生负面影响。

并非所有的印象都是平等的。增长营销顾问巴里·霍特 (Barry Hott)表示，虽然品牌最初可能会看到这种新广告格式的一些成功，但新鲜感会逐渐消失，用户最终会选择跳过这些内容：

“Meta 在这里变得越来越贪婪，并试图从用户那里榨取更多的广告印象，尤其是在 Reels 上。很好地提醒我们，所有的印象并不相同。我认为这种展示的价值比完整的卷轴或 Feed 广告位置要低得多，但它可以用来提供廉价的 CPM，更像是右栏位置。

“在具有多个不同展示位置的优化平台上降低每千次展示费用并不适合您。当您看到每千次展示费用降低时，不要庆祝，而要质疑。

“如果您的归因设置包括 1 天观看次数，系统可以使用此展示位置来获得更便宜(非增量)的 1 天观看转化。

“我敢打赌，在新鲜感消失之前，这个位置将在几个月内发挥良好作用，用户会发现这个界面只是为他们提供广告，他们会学会下意识地阻止和跳过它们。”

惹恼用户的风险。 数字商务顾问凯瑟琳·麦基 (Katharine Mckee)表达了她对广告产品干扰用户体验的担忧：

“我认为其中一些是由客户兴趣驱动的。该示例可能会失败，但所有这些[示例中的广告]都是俗气/垃圾邮件，并且很可能会被跳过。

“从用户体验的角度来看，将看似相同的东西放在一个可跳过的炸弹中可能是有意义的，而不是激怒用户。

“将所有可跳过的垃圾放入一个容易忽略的位置。我迫不及待地想看到丑陋的卷轴!”

Instagram 在说什么。Instagram 通过其帮助中心的公告宣布了其多广告商格式：

“多广告商广告可以帮助人们发现和比较来自多个企业的产品。该广告单元可用于 Facebook 和 Instagram 上的选定展示位置，让广告商有机会被最近对相关产品或企业表现出兴趣的人发现。”

“在多广告商广告单元中，来自不同企业的个性化广告以轮播格式显示在购物者最近接触过的广告下方。例如，婚纱广告可能会出现在另一个品牌的婚礼蛋糕广告旁边”。

“广告商决定多广告商广告中的操作按钮将人们带到哪里。在轮播的末尾，操作按钮链接到广告源，购物者可以在其中探索更多相关产品或服务(目前仅在 Instagram 上提供) ”。

“此功能正在逐步推出，您可能还无法使用。”

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