编自 MozCon 2023 演讲《Google 只是没那么喜欢你：了解核心更新和搜索意图》，作者为 Amsive Digital 高级 SEO 总监兼有机研究主管 Lily Ray。

对于营销人员来说，驾驭不断变化的谷歌算法更新领域往往是一个永恒的挑战。正当您适应一次更新时，另一波变化即将到来，导致您重新访问并修改网站内容。

那么，如何才能在这场无情的变革游戏中保持领先一步呢?了解更多信息，我们将解开核心更新的世界，揭示使您能够适应、发展并在这个动态的数字营销环境中脱颖而出的策略。

核心更新简要概述

谷歌每隔几个月就会发布一次核心更新，旨在完善其搜索结果。在这些更新期间，可以增强、删除或调整排名信号。这解释了网站所有者经常观察到的搜索排名与核心更新时间线同时发生的波动。

核心更新并不意味着针对特定的站点或页面。谷歌声称，这些更新旨在“全面改进我们的系统评估质量的方式”。尽管如此，许多网站在核心更新后排名明显下降是很常见的，这表明谷歌已经在这些网站中指出了问题。

识别常见的站点质量问题

在核心更新期间往往会标记的几个站点范围的问题包括：

损害网站体验的侵入性广告

肤浅或重复的内容

大量低级本地登陆页面

EEAT(经验、专业知识、权威性、可信度)缺乏的内容

误导性附属链接

过度以销售为导向的“金钱页”

在某些情况下，网站在创建大量重复的、低价值的本地登陆页面后，​​排名会大幅下降。此类策略可能会产生短期结果，但从长远来看，核心更新通常会暴露并惩罚这些策略。

该演示文稿包括一些示例，其中包括一个网站在构建大量重复的低价值本地登陆页面后出现大幅下滑。这种策略可能在短期内有效，但核心更新通常会赶上这些策略，导致流量急剧下降，直到网站内容得到改善。接下来，我们将介绍一些可以防止您的网站发生这种情况的方法。

减轻核心更新的影响

虽然核心更新是 Google 算法演进不可避免的一部分，但某些策略可以帮助减轻其影响：

定期更新内容：确保您的内容是最新且有价值的，满足 Google 对新鲜且相关信息的偏好。

关注用户体验：优先考虑提高页面加载速度、移动设备友好性和整体网站可用性——谷歌在其排名算法中越来越多地考虑这些因素。

优先考虑 EEAT 原则：通过引用权威来源并透明操作，创建和审查符合 Google EEAT 指南的内容。

虽然营销人员可以减轻一些影响，但随着时间的推移，能够识别更大的搜索模式是保持领先地位的关键。现在，让我们更深入地了解搜索意图的这些变化。

解码搜索意图的变化

核心更新期间排名波动的主要催化剂是谷歌算法在理解用户意图或用户输入查询时的目标方面的不断完善。同一关键词的排名在不同的核心算法更新之间发生巨大变化的情况并不罕见。

例如，“芭比娃娃”的排名从一般信息更改为新芭比娃娃电影的评论。在核心更新后，即使是“会议室”和“点唱机”等非常通用的单词也发生了变化，以支持这些短语的新含义。

通过与 SEO 专家合作来获取识别这些重大转变的知识至关重要。您需要准确了解哪些类型的新网站对您的关键字进行排名，并确定如何更好地匹配这些新意图。

为所有可能的意图创建内容

处理搜索意图剧烈变化的关键策略是构建满足重要关键字所有可能意图的内容。这可能需要不同的网站部分、文章、视频、图像等，每个部分都为搜索者提供独特的目的。

搜索意图是 SEO 的一个组成部分，可以分为四个主要类别：

信息意图：寻求信息的用户。提供全面且有价值的内容来回答他们的疑问。

导航意图：用户尝试访问特定网站。让您的品牌或产品名称清晰易在搜索引擎上找到。

交易意图：准备购买或使用服务的用户。针对这些搜索词优化您的产品和服务页面。

商业调查意图：用户在购买前比较产品或服务。提供清晰、详细的信息，并考虑创建相关的比较内容。

目标是覆盖所有基础——信息、导航、交易以及语音搜索和特色片段等新兴意图。如果您提供的结果搜索引擎认为最能满足用户意图，那么无论核心更新波动如何，您的页面都将处于有利位置。

在谷歌算法不断更新和搜索意图不断变化的世界中，掌握这些复杂的动态至关重要。接下来您可以执行以下操作：

1.随时了解情况：及时了解 Google 的核心更新。它们可能会导致排名波动，但它们也提供了了解谷歌在优质内容中重视的因素的机会。

2.分析搜索模式：与 SEO 专家合作，深入研究您网站的搜索数据，并观察不同更新中关键字搜索意图的变化。这将使您深入了解如何更有效地将您的内容与这些转变相匹配。

3.构建多样化的内容：迎合所有可能的用户意图。通过确保您的内容涵盖信息性、导航性、交易性甚至新兴意图类型，您就可以实现 Google 提供有用且相关的结果的使命。

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