一、账户设置与结构

SEM账户的设置与结构对于广告投放的效果至关重要。在诊断过程中，竞价外包公司会首先检查账户的设置是否符合最佳实践，包括广告组的划分、关键词的选择与分组、广告创意的编写等。他们还会评估账户的结构是否清晰，是否能够满足广告主的需求。

二、关键词质量与匹配类型

关键词是广告投放的核心，竞价外包公司会对账户中的关键词进行全面的分析和评估。他们会检查关键词的质量得分、点击率、转化率等指标，以确定关键词的质量是否达到预期。他们还会检查关键词的匹配类型是否合理，是否能够精准地触达目标受众。

三、广告创意与落地页

广告创意和落地页是吸引用户点击和转化的关键。竞价外包公司会对广告创意的文案、图片、呈现方式等进行评估，以确定是否能够吸引目标受众的注意。他们还会检查广告创意与落地页之间的一致性，以确保用户点击后能够得到与广告一致的信息和体验。

四、广告排名与出价策略

广告排名和出价策略直接影响广告的曝光和点击量。竞价外包公司会对账户中的广告排名进行分析，以确定是否能够在合适的位置展示广告。他们还会评估出价策略的合理性，是否能够在有限的预算下获得最大的效果。

五、广告网络与定位

广告网络和定位是决定广告投放范围和受众定位的关键因素。竞价外包公司会对账户中选择的广告网络进行评估，以确定是否能够覆盖目标受众。他们还会评估定位设置的准确性，是否能够将广告展示给符合目标受众的用户。

六、竞争对手与市场分析

竞争对手和市场分析是制定广告投放策略的重要依据。竞价外包公司会对竞争对手的广告策略进行分析，以确定自身的优势和劣势。他们还会对市场进行深入研究，了解目标受众的需求和行为特点，以制定更加精准的广告投放策略。

七、数据分析与优化

数据分析和优化是SEM账户诊断的重要环节。竞价外包公司会对账户的数据进行全面的分析，包括点击量、转化率、ROI等指标，以确定广告投放的效果。他们还会根据数据分析的结果，进行相应的优化策略，以提升广告的效果和ROI。

八、竞价外包公司的建议与报告

竞价外包公司在诊断过程中会根据分析结果给出相应的建议和报告。他们会详细说明账户存在的问题和不足，并提出相应的优化策略和改进方案。他们还会根据广告主的需求，提供个性化的建议和推荐，以帮助广告主达到更好的广告效果。

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