信息流广告优化落地实操技巧有哪些?信息流文字表述方式介绍

现在信息流广告很流行,信息流从2014年开始火,但现在百度搜索信息霸主加入,几乎所有企业都知道信息流广告,知道信息流广告价格比关键词竞价便宜,更有效,然后都突然进入信息流广告,竞争变得更多,目标群体有更多的服务,更多的产品可以选择,所以如何让他们的广告比别人更有吸引力,更转化率,这是信息流广告优化的地方.

围绕如何提高信息流广告的点击率,本文将主要介绍信息流文本表达方式的变化,以及如何影响广告点击率的提高.

目前,中国市场上主流的信息流广告形式基本上有三种：

1.文字创意+三图

2.文字创意+小图(左右图)

3.文字创意+大图

在信息流广告中,在某些情况下,这个问题的答案是：是的,文本远高于图片.这就是为什么我们先谈论“文案”.除了“输出”更简单、在短时间内可以同步测试的原因外,文本对点击率的影响远远高于图片,更重要的是：

1、图片尺寸太小,表达内容有限,需要文字补充.

由于手机屏幕尺寸有限,如果是“大图+文本”类型,图片也可以容纳更多的文本表达.如果小图片一般超过10个字,手机阅读将测试用户的视力和耐心.因此,为了清楚地表达产品的特点,吸引目标用户的注意,好的文本创意将会增加很多色彩.

2、中国人自己的阅读习惯是：从上到下,从左到右.除了“左下图+文本”的形式外,目标群体首先看到的是文本创意.

3、手指会挡住视线.用户通常习惯用右手在屏幕上滑动,以阻挡手机的右侧.在滑动过程中,很难注意到图片的内容.吸引目标用户在很大程度上取决于文本.

1、文本结构简单易读

文本结构是第一印象,简单、干净、易于阅读,可以更快地抓住吸引目标群体的关键词.

因此,留白很重要,短句也会让空间更加“宽敞”,没有人会喜欢读密密麻麻的文字,更不用说需要思考才能理解的内容了.

2、利用“细分”,让广告更具代入感

细分维度很多,常用的有:场景细分、人群细分、环境细分.在提高点击率的同时,可以提高广告转化率.

1、细分场景,让广告更“原创”

广告写作应加入场景描述.分析目标用户的各种特点,将自己带入目标群体本身,想象不同状态下的场景或体验场景,并用文字反映出来.

场景文本,适合应用程序内容本身,将显得更原始.同时,它还可以提高转换率和点击率,

2、细分人群,拉近亲密感,产生“适合我”的错觉

细分人群是广告的基础.细分产品目标用户,结合产品特点或宣传点,进行深度整合.

3、细分环境,选择最“合适”的需求

结合周围环境的变化,如季节、天气、时事热点等.也要在文字上做一些简单的改变.

3、增加文字的吸引力,使文字变得有趣、引人注目

首先,从用户的角度来看,而不是从产品的角度来看.广告是写给目标群体的,所以最好从他们的感受、体验、需求等方面来描述.信息流广告是内容广告,硬塞容易引起用户的反感.

其次,引起好奇心.“好奇心会杀死猫!”人们总是很难对自己的好奇心说不.点击可能会在思考之前产生!需要注意的是,尽可能与产品结合,否则会带来大量的无转换点击.例如：

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4、使用简单的关键词,增加文字的注意力和易读感

1.巧用数字、符号

在一群单词中,数字和符号更容易“突出”.很容易在第一时间抓住眼球,让用户短暂停留,如：

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2.注意眼球词

一些热词,或语气词,常用词,虽然是文字,但用户会自然反射,对这些词的关注度会高于普通词.

例如：[干货];分享;转发;揭秘;红包等等.

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