您现在的位置是:首页 > SEM推广

SEM推广

Google Ads关键字术语如何解读?Google Ads关键字术语指南

2023-05-09 19:38:35 SEM推广

Google Ads关键字术语如何解读?Google Ads关键字术语指南PPC变得越来越复杂,付费搜索术语也是如此.考虑从“受众”到“细分”的变化,后者具有更广泛的定义.我们还有“细分”作为细分功能,可以按设备、转化操作、网络等进一步分析数据集.然后,谷歌恢复了“受众”的术语来描述 Performance Max 广告系列的

PPC变得越来越复杂,付费搜索术语也是如此.考虑从“受众”到“细分”的变化,后者具有更广泛的定义.我们还有“细分”作为细分功能,可以按设备、转化操作、网络等进一步分析数据集.

然后,谷歌恢复了“受众”的术语来描述 Performance Max 广告系列的目标群体.在此处插入螺旋眼表情符号.

最令我沮丧的是采用“广告附加信息”,一个完全可以接受和理解的概念,并将其更改为“广告资产”.雪上加霜的是,Performance Max 推出了,它的广告组版本也变成了“广告资产”.

然而,让每个人都感到困惑的是那些永远存在的术语：搜索关键词、搜索词和搜索查询.

让我们消除这种困惑,因为我们必须与所有其他人一起生活.

Google Ads关键字术语如何解读?Google Ads关键字术语指南

付费搜索术语定义

对搜索关键词、搜索词和搜索查询有何不同感到困惑?以下是每一项对于付费搜索的含义.

搜索关键词

搜索关键字是一种定位工具,用于通知广告平台(例如 Google 和 Microsoft)展示您的广告.

搜索关键词的一个例子是“氟化物滤水器”.

搜索词

当您的广告针对 Google 搜索显示时,广告平台会向您报告搜索字词(如果它们符合隐私标准).

上述关键字的搜索词示例如下：

“最好的氟化物水过滤器”

“去除氟化物的水过滤器”

“氟化物滤水器淋浴喷头.”

还将报告来自搜索合作伙伴的搜索词.这些搜索词的格式可能不同,或者看起来比普通搜索词更长.

搜索查询

搜索查询是用户输入、说出或点击的短语,供 Google 返回搜索结果.

Google Ads关键字术语如何解读?Google Ads关键字术语指南

获取搜索营销人员所依赖的每日时事通讯.订阅见条款.改进您的搜索关键字以搜索查询相关性了解这些短语之间的区别至关重要.您将关键字与搜索查询匹配得越好,您的质量得分、点击率和转化效果就越好.相关性一直是 PPC 广告中的游戏名称,它从匹配关键字和搜索查询开始.

搜索字词有助于了解哪些搜索查询有资格触发您的广告以及这些搜索查询的执行情况.

除了为否定关键字排除寻找新词外,还可以使用这些知识来创建新关键字、新广告和着陆页,以更好地匹配您的客户正在寻找的内容.

Google Ads关键字术语如何解读?Google Ads关键字术语指南

匹配类型

我们怎么能讨论搜索关键字和查询而不谈论匹配类型呢?

自从我在 2004 年开始运行 Google Ads 以来,我已经看到匹配类型来来去去,演变成我们今天所拥有的,这与他们的前辈有很大的不同.

让我们消除混淆并阐明今天的匹配类型如何与您的搜索关键字一起使用以定位搜索查询.

完全符合

谷歌声称完全匹配关键字仍然可以让你最大程度地控制你的广告投放给谁.这也使它成为最具限制性的.

但是,完全匹配不会完全匹配用户的搜索查询,而是会扩展到与您的关键字具有相同含义或意图的搜索.

Google 使用BERT等自然语言理解技术来理解搜索查询的意图.

完全匹配关键字用方括号指定,例如 [氟化物水过滤器].它们将匹配与您的完全匹配关键字中的单词匹配的搜索查询以及：

拼写错误(“氟化物滤水器”)

单数或复数形式(“氟化物滤水器”)

诸如地板和地板之类的词干(“从水中过滤氟化物”)

缩写词(“NaF 滤水器”)

完全匹配关键字也将针对紧密变体显示.紧密变体是与搜索关键字相似但不完全相同的搜索查询.没有选择退出紧密变体匹配的选项.

完全匹配关键字的一些示例紧密变体是：

重新排序的措辞(“氟化物滤水器”)

添加或删除功能词(“从水中过滤氟化物”)

暗示词(“氟化物过滤器”——暗示水)

同义词和释义(“去除单氟磷酸盐的投手”)

相同的搜索意图(“除氟”)

多年前,您需要构建详尽的关键字列表以实现完全匹配.今天,这已变得不必要了.

词组匹配

当您使用词组匹配类型时,您可以根据所用单词的顺序指定要定位的搜索查询的含义.

例如,Google 知道如果您的词组匹配关键字是“氟化物滤水器”,您的本意不是“从氟化物中去除水”(如果这是真的),因此它不会为此展示您的广告.

Google 以搜索关键字“从纽约市到波士顿的移动服务”给出了移动服务的示例.Google 理解的预期含义与“将波士顿服务移动到纽约市”不匹配.

短语匹配关键字用引号指定,并将显示类似于完全匹配紧密变体的紧密变体.

符合搜索关键字“氟化物滤水器”的搜索查询示例包括：

我附近的氟化水净化站

商用氟化物过滤产品

家庭除氟

去除化学物质的淋浴过滤器

广泛匹配

广泛匹配关键词确实符合他们对广泛的定义.他们可以针对不包含搜索关键字直接含义的搜索查询展示您的广告.广泛匹配使用其他匹配类型无法理解的信号,例如以前的搜索、用户位置、着陆页内容和其他关键字.简而言之,广泛匹配关键字将匹配与完全匹配和词组匹配相同的搜索查询,但它们也可以匹配不包含关键字术语的词组.广泛匹配关键字“氟化物滤水器”的搜索词示例包括：

氯水过滤

活性氧化铝滤水器