谷歌竞价:2023年搜索广告转化率下降,每条线索成本上升

几乎所有行业的付费搜索广告转化率都在逐年下降.与此同时,通过搜索广告产生潜在客户的成本继续增加,尽管没有前几年那么剧烈.

这是根据来自 LocalIQ 的 WordStream 的一份新的 2023 年搜索广告基准报告得出的.它包含与 2022 年相比的平均转化率、每条线索成本 (CPL)、点击率 (CTR) 和每次点击成本 (CPC) 的数据.

为什么我们关心.了解您在付费搜索方面比竞争对手做得更好还是更差是件好事,这样您就可以以更低的成本进行优化以获得更好的结果.一如既往,在 PPC 中,您希望始终努力超越平均水平.

转化率：7.04%.只有两个行业(美容和个人护理、教育和指导)避免了搜索广告转化率的下降.据 WordStream 报道,其中一些降幅很大(例如,艺术与娱乐同比下降 36.2%,服装、时装和珠宝同比下降 34.9%).

转化率最高的行业：

动物和宠物：13.41%

内科医生和外科医生： 13.12%

汽车维修、服务和零件： 12.61%.

平均转化率最低的行业：

服装、时装和珠宝： 1.57%

家具： 2.57%

房地产： 2.88%

CPL：53.52 美元.CPL 下降的仅有两个行业是汽车销售 (-8.6%) 和美容及个人护理 (-3.9%).

据 WordStream 报道,91% 的行业的 CPL 有所增加,但转化率有所下降.

CPL 最高的行业：

职业和就业： 132.95 美元

律师和法律服务： 111.05 美元

家具： 108.85 美元

CPL 最低的行业：

汽车维修、服务和零件： 21.12 美元

动物和宠物： 23.57 美元

购物、收藏品和礼品： 31.50 美元.

点击率：6.11%.报告称,除两个行业外,所有行业的点击率都有所增加.只有商业服务和工业和商业行业有所下降,但 WordStream 指出这些“没有其他行业面临的增长那么显着.”

点击率最高的行业：

艺术与娱乐： 11.78%

运动休闲： 10.53%

旅行： 10.03%.

点击率最低的行业：

律师和法律服务： 4.76%

家居和家居装修： 4.80%

商业服务： 5.11%.

每次点击费用：4.22 美元.14 个行业的 CPC 增加,8 个行业的 CPC 减少,服装、时装和珠宝保持不变.

每次点击成本最高的行业：

律师和法律服务： 9.21 美元

牙医和牙科服务： 6.69 美元

家庭和家庭装修： 6.55 美元.

CPC最低的行业：

艺术和娱乐：1.55 美元

房地产：1.55 美元

旅行： 1.63 美元

2023 年搜索广告基准.以下是按类别细分的数据：

关于数据.分析了 2022 年 4 月 1 日至 2023 年 3 月 31 日期间在 23 个行业开展的 17,253 项美国搜索广告活动.搜索广告基准基于 Google Ads 80% 和 Microsoft Ads (20%).

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