如何在Google的网络中最大化您的广告?Performance Max优化指南

Performance Max 是 Google 推出的一种广告系列类型,它允许广告商通过单个广告系列在 Google 的所有网络中投放广告,包括搜索、展示、YouTube、Discover、Gmail 和地图.

您可以随时随地通过任何设备接触目标受众,使其成为最通用、最有效的营销活动类型之一.

继续阅读以发现您需要了解的有关效果最大化广告系列的所有信息,从开始和优化您的广告系列到了解当前的采用情况以及 PMax 盲点所在的位置.

借助 Performance Max 取得成功

拥抱跨平台广告.

Performance Max 广告系列的最大优势之一是能够通过单个广告系列在多个平台上投放广告.这使您可以接触到更广泛的受众并扩大您的在线形象.

但是,了解每个平台的细微差别并制作针对不同格式优化的广告非常重要.例如,YouTube 广告可能需要更多视觉效果和引人入胜的内容,而 Google 搜索广告可能需要更多文字并侧重于关键字.

请务必为每个平台定制您的广告,以充分利用您的跨平台广告工作.

利用智能出价策略.

Performance Max 广告系列旨在与 Google 的智能出价策略结合使用,该策略使用机器学习根据您的广告系列目标优化您的出价和预算.

利用目标 CPA(每次转化费用)、目标 ROAS(广告支出回报率)或最大化转化率等智能出价策略来自动调整您的出价,从而从您的广告系列预算中获得最大价值.

设置适当的出价目标并定期监控您的广告系列效果,以进行必要的调整并优化您的结果.

更进一步,Vodafone将 Adthena 的市场趋势数据与 Google 智能出价相结合,以优化其新产品发布的结果.他们能够跟踪自己在市场中的位置并监控竞争对手的广告策略,以最大限度地提高点击份额和销售额.

Adthena 帮助 Vodafone 发现机会并根据竞争对手的支出执行竞价策略,实现了 +7% 的点击份额增长和 10% 的销售额增长.

制作引人注目且相关的广告.

与任何其他广告活动一样,效果最大化广告活动的成功取决于广告的质量.制作能引起目标受众共鸣的引人注目且相关的广告.

使用醒目的视觉效果、清晰的消息传递和强烈的号召性用语 (CTA) 来鼓励用户采取行动.

根据您的特定平台和广告格式定制您的广告,并使您的信息与您的活动目标保持一致.

定期测试和优化您的广告,找出最能引起您的受众共鸣的内容,并相应地改进您的信息传递.

监控和优化您的活动.

Performance Max 活动需要主动监控和优化才能获得最佳效果.

密切关注您的广告系列效果并分析数据以确定任何趋势或模式.

使用Adthena 的 Brand Activator等工具更深入地了解所有 Google 渠道的支出,找出任何效果不佳的广告、关键字或展示位置,并进行必要的调整以优化您的广告系列.

VodafoneZiggo使用 Adthena 获得了对其 Google Performance Max 广告系列的重要可见性,包括它们出现在哪些术语上以及哪些术语不必要地推高了成本(例如,其他语言的品牌术语).

消除这些条款每年可节省五位数的费用.

注重用户体验.

用户体验在任何在线广告活动中都至关重要,Performance Max 也不例外.

确保您的着陆页针对移动设备进行了优化,可以快速加载并为用户提供无缝体验.

确保您的着陆页内容与广告相关并为用户提供价值.

考虑实施转化跟踪和其他性能衡量工具来跟踪您的着陆页是否成功并进行数据驱动的优化.

积极的用户体验可以显着影响广告系列的效果并带来更好的结果.

Performance Max 用户采用和体验

Performance Max 才出现了 18 个月,但真正的突破是在 2022 年 9 月从 Smart Shopping campaigns 强制升级到 PMax 之后.尽管如此,许多品牌仍在努力解决这个问题.

有了 PMax,您应该期望更好地实现您的目标,获得透明的洞察力,通过您的活动输入引导自动化,简化活动管理并轻松优化您的广告.然而,获得更透明的洞察力和简化活动管理并不是 Adthena 客户的体验.

最近对我们的客户用户群进行的一项调查显示,67% 的用户目前正在运行效果最大化广告系列.他们对 Performance Max 设置持中立看法,并习惯于自动创建资产,但关键字报告和关键字洞察力的水平表现出极大的挫败感.Performance Max 只是无助于确定它们将出现的位置.

发现 Performance Max 盲点

如果 Smart Shopping 是一个黑盒子,Performance Max 会更黑.开箱即用,谷歌提供有限的搜索词、预算分配和渠道绩效可见性,跟踪和报告功能非常有限,使 PMax 广告商整体缺乏控制.

例如,卡西欧品牌 G-SHOCK 遇到了品牌术语重叠、触发广告(和双重收费)的问题.使用Adthena 搜索词报告,他们确定并消除了触发效果最大化广告系列的品牌词,将每次点击费用降低了 23%,并将支出浪费了五位数.

总之

效果最大化广告系列提供了一种强大的方式来覆盖更广泛的受众并优化您的在线广告工作.通过采用跨平台广告、利用智能出价策略、制作引人注目的广告、监控和优化您的广告系列以及关注用户体验,您可以最大限度地提高效果最大化广告系列的效果并为您的业务取得更好的成果.

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