如何操作信息流账户搭建及优化思路介绍?

信息流账户搭建及优化思路介绍如下：

1.)先看账户分日报告

先通过账户分日报告,分析出流量大方向,找出变动指数.看是曝光量少了,点击率少了,还是展现量、转化率少了.主要分析数据：展现量、点击率、均价/千展、转化率.

2.)标杆单元数据变动与优化

标杆单元：账户历史上转化量最多(至少20个),成本最合适的一个单元.标杆数据：标杆单元的数据可以作为当前账户的优质数据标准,包括：曝光速率、点击率、均价、千次展现消费、出价等.也就是找到最近几天跑的最好,转化量最多的那个单元,看它的具体数据,根据标杆计划找到数据变动的原因,然后进行优化.

3.)定向分析报告

找出变动因素 分析主要消费意图词和兴趣(前10-30),如果你有消费意图词和兴趣的话,看是否为行业高意向相关意图词和兴趣,分析效果好和效果差的时候消费差别,找到具体原因. 如果你是自动定向的单元,没有意图词和兴趣,那么就没有分析的必要了,按招巨量引擎的优化方向去做,根据冷启动期、建模期、学习期,不同的阶段进行分析优化.

4.)找出账户搭建最优维度

根据效果好的单元维度分析,然后新建单元按照最优维度搭建.效果很好的单元衰退了,可以给他换创意,甚至是加一部分定向词,效果好的单元怎么去做?找到标杆计划单元,然后根据标杆单元有方向的拓量、去搭建账户去跑跑(根据上面第二步的优化方法),然后再去测试效果较好的标杆单元,循环往复,不断分析优化.

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