OCPM和OCPC的效果差别在哪里?竞价着陆页抵达率低的原因是什么?

OCPM和OCPC的效果差别主要在以下几个方面：

1.)收费点不同

OCPM是根据点击而扣费,对于仅有曝光而没有点击的广告,广告主无需支付流量费用,理论上对广告主来说肯定更加友好.而OCPC是按照展示量计费,只有当广告被展示后,广告主才需要支付费用,对于只想获得曝光量的广告主来说,OCPC更加适合.

2.)转化率不同

OCPM可以控制每次点击的收费,从而控制广告主的成本,提高转化率.而OCPC按照展示量计费,只有当广告被展示后,广告主才需要支付费用,可能会导致广告主为了获得展示量而刻意增加点击量,从而影响转化率.

3.)调整空间不同

OCPM的调整空间更多,可以按照CTR(点击率)等指标进行优化,从而提高转化率和广告效果.而OCPC只能以CPM(每千次展示收费)作为优化目标,调整空间相对较小.

4.)效果评估不同

OCPM可以通过效果评估来确定广告投放效果,包括CTR、转化率等指标,从而及时调整广告投放策略.而OCPC只能通过费用模型来评估广告效果,无法直接观察转化率等指标.

总之,OCPM和OCPC的效果差别主要在收费点、转化率、调整空间和效果评估等方面.在选择使用OCPM还是OCPC时,广告主需要根据自己的投放目标和效果评估结果来做出决策.

竞价着陆页抵达率低的原因可能有以下几个方面：

1.)落地页内容与广告创意所展示的文案不符,导致用户快速关闭页面.

2.)用户正常浏览时,发生误点击的情况.

3.)是否涉及到恶意点击,还需要对一整个转化漏斗进行分析,看看是哪个环节的数据有问题,再进行优化即可.

4.)服务器不稳定,导致网页打不开.

5.)统计代码安装错误,统计代码被恶意修改,导致无法准确统计着陆页的进入流量.

需要根据具体的情况进行分析和优化,以提高着陆页的抵达率和转化率.

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