Instagram已将内容广告更名为合作伙伴广告

Instagram 刚刚透露，它将把品牌内容广告重新命名为合作广告，为品牌和创作者提供新的广告合作方式。

合作伙伴广告的运作方式。合作伙伴广告使广告商能够扩展源自创作者或其他合作伙伴帐户的内容，从而促进更广泛的合作。

更新后的广告格式允许广告商将更广泛的有机 Instagram 内容作为合作伙伴广告进行推广。这包括带有付费合作伙伴标签的品牌内容、Instagram Collab 帖子、@mentions、人物标签、产品标签和其他不带有付费合作伙伴标签的内容。广告商还可以在广告管理器中创建新的合作伙伴广告，而无需现有帖子。为了适应这些额外的用例，该公司正在更新权限以使合作伙伴广告更加用户友好。

早期测试。根据 Instagram 的说法，合作广告是广告商和合作伙伴合作开展广告活动的最有效和透明的方式。他们的数据表明，将合作伙伴广告与常规 (BAU) 广告相结合的广告系列可使点击率提高 53%，每次操作成本降低 19%，并且有 99% 的可能性优于 BAU 广告。

深入挖掘。您可以在Meta 博客上阅读有关新广告的信息。

为什么我们关心。新广告为品牌和创作者提供了一种高效和透明的方式来合作开展广告活动。通过启用各种类型的有机 Instagram 内容的推广，这些广告促进了更广泛的协作并提高了用户参与度。

在早期测试中，新广告已被证明可以产生更高的点击率、更低的每次操作成本，并且更有可能胜过传统的“一切照旧”广告。

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